Republiken, maj 2026
Cornhole Store
Diskussionsunderlag
Analysperiod: 5 apr – 4 maj 2026
Diskussionspunkter
  1. 1Meta B2C
  2. 2Meta – budgetfördelning B2C vs B2B
  3. 3Mobil vs Desktop
  4. 4Google Ads – CPA & konverteringar
  5. 5B2B Heyflow-formulär
Meta B2C
OBS: Jämförelsen gäller ENBART B2C-kampanjer.
Spend B2C
17 257
SEK  -55% ↓  FG år: 38 694
Köp
20
-73% ↓  FG år: 73
CPA (SEK)
863
+63% ↓  FG år: 530
CVR
1,17%
-0,62 pp ↓  FG år: 1,79%
Metric2026 (B2C)2025 (B2C)Förändring
CTR (%)1,18%0,98%+0,20 pp ↑
CPC (SEK)10,109,48+6,5% ↓
CPM (SEK)118,7092,53+28% ↓
Impressioner145 360418 164-65% ↓
Länkklick1 7084 083-58% ↓
Sammanfattning: Klickfrekvensen har förbättrats – annonserna engagerar. Kostnaden att driva trafik är likvärdig (CPC: 10,10 vs 9,48 SEK). CPM är något högre i år (+28%). Antalet visningar och länkklick är kraftigt lägre, men det förklaras av att en stor del av budgeten nu ligger på B2B. Det stora problemet är konverteringsgraden – trafiken vi skickar till sajten presterar inte lika bra som förra året (1,17% vs 1,79%).
Diskussionsfrågor Idag skickar vi annonstrafik till kategorisidorna – förra året gick allt direkt till startsidan. Bör vi ompröva?

Vill vi skjuta till ännu mer budget?
Meta B2C – Experiment-kampanjen klart bäst
KampanjSpendKlickCTRCVRCPA
B2C Sales (Experiment)8 430 SEK6201,01%2,42%562 SEK
B2C Sales7 960 SEK7791,11%0,64%1 592 SEK
B2C Engagement867 SEK3092,29%0%–
Experiment: 562 SEK/köp och 2,42% CVR. Klart bättre än den ordinarie B2C Sales-kampanjen och bevisar att volymen finns om budgeten är där.
B2C Sales: 1 592 SEK/köp och 0,64% CVR. Nästan 3x sämre kostnad per köp.
Detta har vi gjort
  • Flyttat över budget till B2C Sales experiment från övriga
Budgetutveckling – B2C Sales Experiment
Ursprung 350 SEK/dag → 2026-05-04 (Oskar) 850 SEK/dag → 2026-05-05 (Eric) 1 250 SEK/dag
Bäst presterande annons senaste 30 dagarna
Bästa annons: Försäsongserbjudande D
Försäsongserbjudande D
IMG | Feed | A+ | Experiment-kampanjen
8 köp  |  305 SEK CPA  |  2 441 SEK spend
Meta – 70% av budgeten går till B2B
58 498 SEK totalt
B2B Leads  41 241 SEK  70%
B2C Sales (Experiment)  8 430 SEK  14%
B2C Sales  7 960 SEK  14%
B2C Engagement  867 SEK  1,5%
Ordrar senaste 30 dagarna20262025Förändring
Totalt111160-31% ↓
B2C-ordrar61116-47% ↓
B2C ordervärde (SEK)149 605240 594-38% ↓
Snitt B2C ordervärde (SEK)2 4522 074+18% ↑
B2B-ordrar5044+14% ↑
B2B ordervärde (SEK)Okänt – redovisas ej här
Diskussionsfråga Hade vi fått in de här B2B-leadsen ändå – utan att lägga pengar på annonsering?

Meta B2B-kampanjen genererade 60 leads under perioden till en CPL på 687 SEK/lead (41 241 SEK spend ÷ 60 leads).
Mobil: 67% av trafiken, 25% av köpen
Mobil
0,49%
CVR  |  4 698 sessions (67%)  |  23 köp (25%)
Desktop
3,20%
CVR  |  2 124 sessions (31%)  |  68 köp (75%)
Insikt: Desktop-användare konverterar 6,5x bättre. Andelen desktop-trafik är ovanligt hög (31%), vilket troligen beror på att annonseringen optimerar mot desktop – eftersom konverteringsgraden är så pass låg på mobil.
Vad kan vi göra?
  • Fullt fokus på att förbättra mobilupplevelsen
Clarity-inspelningar
↗ Clarity-inspelning 1 ↗ Clarity-inspelning 2 ↗ Clarity-inspelning 3
Google – CPA trefaldigad sedan förra året
Metric20262025Förändring
Spend (SEK)12 1276 918+75%
Klick1 038869+19%
CTR2,71%2,50%+0,21 pp ↑
CPC (SEK)11,687,96+46% ↓
Konverteringar3046-35% ↓
CVR2,89%5,29%-2,40 pp ↓
CPA (SEK)404150+169% ↓
Insikt: Spenden har ökat 75% men konverteringar har sjunkit 35%. CPA gick från 150 till 404 SEK. Intentionen hos besökaren är troligen hög – det är sökannonsering. Det finns sannolikt förbättringspotential i hur sajten tar emot den trafiken.
Vad kan vi göra?
PMax-fördelning per nätverk (2026-04-05 – 2026-05-04)
Nätverk Spend Konv. Andel spend
Search12 076 SEK3099,6%
Display / YouTube / Övrigt51 SEK00,4%
2025-data är ej segmenterbar per nätverk (Google API-begränsning för historisk PMax-data).
B2B-formulär – 12,4% konverteringsgrad
Formulär startat
909
Avhopp (exit)
216
Förbättringsområde
Inskickat
113
CVR start → submit
12,4%
God konverteringsgrad
Insikt: 12,4% är en god konverteringsgrad för ett B2B-offertflöde. 216 avhopp är ett konkret förbättringsområde.
Vad kan vi göra?
  • Analysera i Heyflow vid vilket steg avhoppen sker (steg 1, 2 eller 3?)
  • Testa kortare formulär eller progress-indikator
  • Retargeting: nå de 216 som påbörjat men inte skickat in (behöver remarketing-strategi)
Diskussionsfråga Vet vi varför folk hoppar av – för många frågor, känslig info, eller tekniska problem?
Republiken / Cornhole Store  |  Maj 2026
1 / 8